Le guide incontournable pour lancer et optimiser WordPress en Chine

WordPress est l’une des plateformes de création de sites web les plus populaires

Elle est couramment utilisée par les entreprises, les blogueurs et les boutiques e-commerce. Grâce à sa flexibilité, sa simplicité d’utilisation et son aspect économique, de nombreux entrepreneurs et sociétés souhaitent l’adopter pour créer leur site… même en Chine. Mais est-il réellement possible de monter un site WordPress en Chine, notamment pour du e-commerce ou du marketing digital chinois ?

La réponse est oui — mais avec certaines précautions.

En raison de réglementations internet spécifiques, de services bloqués et de défis techniques, utiliser WordPress en Chine nécessite des stratégies adaptées.
Ce guide aborde les méthodes à employer pour optimiser votre site WordPress sur le marché chinois, en mettant l’accent sur l’hébergement, la conception, le référencement (SEO) et les techniques marketing incontournables pour l’e-commerce en Chine.

Pourquoi choisir WordPress pour votre site professionnel en Chine ?

WordPress propulse plus de 40 % de l’ensemble des sites à l’échelle mondiale, et sa popularité ne cesse de croître auprès des e-commerçants et des spécialistes du marketing digital. Voici pourquoi WordPress est un choix de premier ordre pour les entreprises souhaitant réussir en e-commerce chinois :

• Interface conviviale : même sans connaissance en codage, on peut créer un site professionnel à partir de thèmes et de plugins prêts à l’emploi.
• Hautement personnalisable : du simple blog à la boutique en ligne complexe, WordPress peut couvrir un large éventail de besoins professionnels.
• Économique : le logiciel de base est gratuit, et la plupart des plugins et thèmes restent accessibles, ce qui en fait une solution intéressante aussi bien pour les start-ups que pour les entreprises établies.
• Optimisé pour le SEO : WordPress est conçu pour faciliter le référencement, avec des outils qui améliorent votre visibilité sur des moteurs de recherche comme Baidu en Chine.

Pour les entreprises souhaitant toucher à la fois un public local et international, WordPress offre une flexibilité inégalée. Toutefois, l’utilisation de WordPress en Chine comporte des enjeux techniques et réglementaires spécifiques qui demandent une attention particulière.

WordPress est-il disponible en Chine ?

Oui, WordPress est disponible en Chine, mais avec certaines limites. La version open source de WordPress (WordPress.org) est accessible et ne subit aucune censure, tandis que la version hébergée (WordPress.com) est bloquée. En clair, vous ne pouvez pas compter sur les services d’hébergement de WordPress.com.

Même si WordPress lui-même n’est pas interdit, de nombreux services tiers souvent intégrés à WordPress —comme Google Fonts, YouTube ou certains plugins liés aux réseaux sociaux—sont bloqués ou très lents. Résultat : performance et accessibilité de votre site peuvent en pâtir. L’accompagnement d’une agence web en Chine aide beaucoup à résoudre ces problèmes grâce à une optimisation adaptée.

Les défis liés à l’utilisation de WordPress en Chine

Des performances de site ralenties

Le « Grand Firewall » chinois filtre et surveille tout le trafic internet entrant dans le pays,ce qui provoque des ralentissements sur les sites hébergés à l’étranger. Pour une entreprise active dans l’e-commerce chinois, un temps de chargement trop long peut gâcher l’expérience des clients et faire chuter les ventes. Conclusion : Il faut héberger votre site en Chine.

Restrictions d’hébergement

Pour héberger un site en Chine continentale de façon légale, vous devez obtenir une licence ICP (Internet Content Provider). Elle est obligatoire et son obtention peut se révéler complexe pour les entreprises étrangères. Sans cette licence, votre site risque d’être mis hors ligne. Beaucoup d’entreprises sollicitent l’expertise d’une agence marketing en Chine pour gérer correctement ces obligations légales.

Site officiel du gouvernement : http://beian.miit.gov.cn/

Services bloqués

Beaucoup de thèmes et de plugins WordPress reposent sur Google Analytics, Facebook Pixel ou des intégrations YouTube, qui sont bloquées en Chine. Leur utilisation peut perturber les fonctionnalités du site ou ralentir son chargement.

Problèmes de compatibilité avec certains plugins et thèmes

WordPress propose des milliers de thèmes et de plugins, mais tous ne sont pas compatibles avec la Chine. Certains dépendent de réseaux de diffusion de contenu (CDN) lents ou inaccessibles en Chine,entraînant des problèmes d’affichage ou de performances.

Comment créer un site WordPress optimisé pour la Chine ?

Malgré ces obstacles, il est tout à fait possible de lancer et de gérer avec succès un site WordPress pour l’e-commerce et le marketing digital en Chine. Voici les stratégies clés pour que votre site fonctionne parfaitement.

Choisissez la bonne solution d’hébergement

Le choix de l’hébergement influe considérablement sur la rapidité et la performance de votre site en Chine. Voici les meilleures options pour cibler le marché e-commerce chinois :

• Hébergement en Chine continentale – Meilleure vitesse de chargement, mais nécessite l’obtention d’une licence ICP. Des fournisseurs connus incluent Alibaba Cloud et Tencent Cloud.
• Hébergement à Hong Kong – Une alternative solide qui offre des vitesses élevées sans exiger de licence ICP.
• Utiliser un CDN mondial – Si vous préférez héberger hors de Chine, utilisez un CDN adapté à la Chine, comme Alibaba Cloud CDN ou Cloudflare China,pour accélérer le temps de chargement

Optimisez la vitesse et les performances

Un site WordPress qui se charge rapidement est essentiel, surtout pour le e-commerce en Chine où les clients exigent une expérience fluide.

Voici quelques pistes d’optimisation :

• Utilisez un CDN adapté à la Chine pour rapprocher le contenu des utilisateurs.
• Évitez les plugins dépendants de services bloqués (ex. : Google).
• Réduisez le nombre de scripts externes et compressez les images.
• Installez des plugins de cache comme WP Rocket pour accélérer le site.

Sélectionnez des thèmes et des plugins « China-friendly »

Pour une compatibilité optimale, optez pour des thèmes et plugins conçus pour fonctionner en Chine :

• Évitez ceux qui requièrent Google Fonts, YouTube ou l’intégration de Facebook.
• Utilisez des plugins qui remplacent les services bloqués (par exemple Baidu Maps au lieu de Google Maps).
• Vérifiez que les polices, icônes et scripts intégrés au thème ne dépendent pas de ressources bloquées.

Proposez une version multilingue

Si vous visez à la fois les consommateurs chinois et internationaux, il est essentiel de proposer un site multilingue pour réussir votre e-commerce transfrontalier :

• Installez un plugin comme WPML ou Polylang pour traduire votre contenu.
• Mettez à disposition le chinois simplifié (pour la Chine continentale) et l’anglais (pour l’international).
• Adaptez vos URLs pour les moteurs de recherche chinois (par exemple, privilégier le pinyin plutôt que les caractères chinois).

Stratégies SEO pour Baidu et Google

Google étant bloqué en Chine, les entreprises doivent surtout se concentrer sur Baidu, le moteur de recherche leader du marché chinois :

• Intégrez des mots-clés et métadonnées en chinois.
• Soumettez votre site à Baidu Webmaster Tools pour un meilleur référencement.
• Évitez les plugins SEO dépendants de Google, et adoptez des alternatives compatibles avec la Chine.
• Développez vos backlinks locaux en participant à des annuaires et plateformes chinoises.

Marketing de votre site WordPress en Chine

Créer votre site n’est que la première étape. Pour développer votre activité, il faut mettre en place des stratégies marketing adaptées au marché chinois.Collaborer avec une agence de marketing digital en Chine est souvent le meilleur moyen d’y parvenir.

Misez sur Baidu pour votre SEO chinois

Alors que Google est roi à l’international, Baidu domine la recherche en Chine.

Voici quelques bonnes pratiques :

• Utilisez le chinois simplifié pour atteindre le public local.
• Optimisez balises et métadescriptions en tenant compte de l’algorithme de Baidu.
• Exploitez les outils de Baidu Webmaster pour analyser les performances de votre site.

Multipliez les backlinks locaux

Les liens entrants provenant de sites chinois reconnus améliorent votre positionnement sur Baidu.
Nouez des partenariats avec des blogueurs, influenceurs et annuaires locaux pour renforcer votre visibilité en ligne.

Optimisez pour le mobile

La Chine compte l’un des taux de pénétration mobile les plus élevés au monde. Assurez-vous que votre site est parfaitement responsive et adapté au mobile, d’autant plus si vous faites de l’e-commerce en Chine, où les achats via smartphone sont la norme.

Bonnes pratiques pour un site WordPress en Chine

Voici quelques conseils à suivre, inspirés des recommandations d’agences marketing en Chine :

À faire

• Héberger votre site en Chine ou à Hong Kong pour de meilleures performances.
• Préférer les plugins compatibles avec la Chine et éviter les services Google.
• Miser sur le SEO pour Baidu.
• Utiliser WeChat, Weibo et Xiaohongshu pour votre stratégie marketing.
• Proposer un contenu multilingue pour toucher le public international.

À ne pas faire

• Compter sur WordPress.com (bloqué en Chine).
• Baser vos outils sur Google Analytics, Google Fonts ou Google Maps.
• Employer des thèmes ou plugins non optimisés qui dépendent de ressources bloquées.
• Laisser de côté la navigation mobile — la plupart des internautes chinois utilisent leur smartphone.

Conclusion

Oui, vous pouvez créer un site WordPress en Chine, à condition de mettre en place des optimisations spécifiques en matière de performance, de SEO et de marketing. En choisissant un hébergement adapté, en évitant les services bloqués et en tirant parti de l’expertise d’une agence de marketing digital en Chine, les entreprises peuvent bâtir une présence en ligne solide.

Pour celles qui misent sur l’e-commerce ou qui souhaitent développer leur business transfrontalier en Chine, un site WordPress correctement optimisé représente un formidable levier pour capter la clientèle locale et booster votre rayonnement international. Avec les bonnes pratiques, WordPress peut aider votre entreprise à prospérer sur le marché digital chinois en constante évolution.