Fondée en 1975 à Majorque, Camper a bâti sa réputation sur un design anticonformiste et un savoir-faire artisanal méditerranéen. La philosophie « marcher, ne pas courir » de la marque résonne auprès de professionnels urbains qui privilégient le confort, la qualité et un style distinctif plutôt que les tendances éphémères de la fast fashion.
Camper cherchait à amplifier sa présence sur WeChat, Weibo et Xiaohongshu sans compromettre son identité créative.
Le défi : concevoir un contenu authentique pour des professionnels chinois de 28 à 45 ans, sensibles au design et réfractaires aux discours commerciaux convenus.
Plutôt que des promotions saisonnières, nous avons construit un récit autour du savoir-faire et des collaborations artistiques.
Trois piliers : les histoires de création iconiques, les partenariats créatifs, les moments de vie à Shanghai, Pékin et Guangzhou. Sur Xiaohongshu, des micro-influenceurs en architecture.
Sur WeChat, des mini-documentaires filmés à Majorque. Sur Weibo, des conversations qui ont suscité de véritables débats.
En 18 mois, la communauté Camper est passée de 43 000 à 187 000 abonnés. L'engagement a bondi de 1,2% à 4,7%. Xiaohongshu a généré 38% du trafic eCommerce avec la plus petite audience.
Les ventes en magasins physiques ont progressé de 31%, la fidélisation de 22%. Trois influenceurs sont devenus ambassadeurs spontanés, sans accord formel.