AGE 20’s accompagne les femmes actives d’aujourd’hui avec des solutions maquillage qui allient exigence professionnelle et expression personnelle.
Le Little Milk Brick Cushion marie savoir-faire coréen et performance haut de gamme dans un écrin qui évoque l’univers de la pâtisserie fine.
Créer un lancement marquant avec une identité de marque forte qui impose AGE 20's comme la référence des professionnelles urbaines.
Il s'agissait de faire passer AGE 20's du statut de marque beauté efficace à celui de choix lifestyle désirable. Sur un marché du fond de teint déjà encombré, nous devions graver la marque dans les esprits tout en valorisant trois atouts majeurs : une couvrance impeccable, un fini milky-matte recherché et une tenue de 8 heures sans faille.
Notre cible : les femmes urbaines qui attendent de leur maquillage une performance irréprochable du matin au soir.
L'identité "Milk Brick" comme pilier : Tout repose sur ce surnom évocateur qui crée instantanément des repères visuels et verbaux. Le packaging inspiré de la pâtisserie devient la signature du produit, transformant le geste maquillage quotidien en moment de réconfort. Cette approche a permis une reconnaissance immédiate et un partage naturel sur les réseaux sociaux.
Un déploiement en quatre temps : La phase d'amorce installe la notoriété via l'univers visuel Milk Brick sur les canaux propriétaires. La phase de lancement met en situation le produit dans des contextes professionnels authentiques. La phase de conversion capitalise sur les prises de parole d'influenceurs pendant les temps forts commerciaux. La phase de consolidation amplifie les contenus spontanés des utilisatrices pour ancrer la crédibilité et nourrir la communauté.
Des contenus pensés pour chaque plateforme : Sur Xiaohongshu, place aux tutoriels détaillés et aux démonstrations avant-après. Sur Douyin, focus sur les retouches express au bureau et les astuces de pro. Chaque plateforme reçoit des contenus adaptés aux usages de son audience tout en portant le même message de fond : performance professionnelle et qualité premium.
La campagne a largement dépassé ses objectifs sur l'ensemble des plateformes. Sur Xiaohongshu, nous atteignons 750 000 impressions pour un objectif initial de 300 000. Sur Douyin, le score grimpe à 3,87 millions d'impressions contre 1 million prévu. Le ROI s'établit à 3,3%, au-dessus des standards du secteur.
Le surnom Little Milk Brick s'est imposé naturellement, repris spontanément par les consommatrices dans leurs propres publications. La campagne a réussi son pari : repositionner AGE 20's comme un choix premium pour les professionnelles tout en créant une vraie communauté autour du rituel beauté au travail.