Shiseido RQ PYOLOGY associe rigueur scientifique et expertise dermatologique dans ses formules testées cliniquement.
Cette ligne dermo-cosmétique premium conjugue innovation japonaise et recherche avancée pour cibler les préoccupations cutanées spécifiques.
Lancer une nouvelle marque dermo-cosmétique premium sur le marché chinois de la beauté avec une fondation de marque complète et une activation de campagne
Le lancement de RQ PYOLOGY nécessitait bien plus qu'une simple exécution marketing. Nous avons élaboré le cadre de positionnement, la direction stratégique et le système d'identité visuelle avant même d'activer la campagne. L'objectif était d'établir RQ PYOLOGY comme un choix premium crédible et fondé sur la science, dans un marché déjà saturé de marques dermo-cosmétiques établies.
Analyse approfondie de l'audience cible : Nous avons identifié des femmes urbaines éduquées de 28 à 40 ans qui privilégient la transparence des ingrédients et l'efficacité clinique plutôt que l'héritage de marque. Ces consommatrices étudient activement la science des soins de la peau, suivent des dermatologues sur les plateformes sociales et recherchent des solutions personnalisées pour des problématiques comme la sensibilité, les rougeurs ou le vieillissement prématuré. Elles valorisent la substance plutôt que le discours marketing et répondent aux arguments fondés sur les données.
Une identité visuelle qui exprime la science : Nous avons développé une esthétique épurée et clinique qui équilibre sophistication et accessibilité. Le langage visuel utilise une typographie précise, des palettes chromatiques minimales inspirées des environnements de laboratoire, et une photographie qui met en avant de véritables transformations cutanées plutôt qu'une perfection retouchée. Chaque point de contact renforce l'engagement de la marque envers des résultats validés par la recherche.
Le lancement a dépassé les attentes, établissant RQ PYOLOGY sur le marché dermo-cosmétique chinois particulièrement concurrentiel. La Chine a été choisie comme premier marché mondial de la marque, témoignant de la confiance de Shiseido dans notre approche. La campagne a généré un fort engagement sur les réseaux sociaux, avec des programmes d'échantillonnage qui ont stimulé les essais et les conversions.
La marque s'est positionnée avec succès autour de la crédibilité scientifique, les consommatrices ayant réagi positivement aux messages fondés sur la recherche.