Top 5 des plateformes de vidéo et de livestreaming en Chine

Le livestreaming a profondément bouleversé le paysage numérique en Chine, devenant un atout majeur pour les entreprises. Grâce à ses fonctionnalités interactives et à l’engagement en temps réel, il transforme complètement la manière dont les marques se connectent avec leur public. Ce secteur en pleine expansion est un moteur essentiel du e-commerce chinois, aidant les entreprises à gagner en visibilité, à instaurer la confiance et à stimuler les ventes de façon inédite.

Découvrons les principales plateformes de livestreaming en Chine qui façonnent l’avenir du marketing dans ce pays, ainsi que les meilleures stratégies pour les exploiter avec succès.

L’essor du livestreaming en Chine

Le livestreaming en Chine s’est développé de manière exponentielle, devenant l’un des piliers de l’écosystème e-commerce local. Au-delà du simple divertissement, ces plateformes permettent aux entreprises d’interagir directement avec les consommateurs, de faire des démonstrations de produits et même de finaliser des ventes lors de sessions en direct.

La valeur brute des marchandises (GMV) dans l’industrie du livestreaming en Chine devrait dépasser 1 000 milliards de dollars d’ici 2026. Cette croissance fulgurante s’explique par une population très connectée, une technologie innovante et l’intégration fluide des aspects sociaux et commerciaux. L’engouement pour des plateformes comme le livestreaming Douyin témoigne de l’adoption massive de ce nouveau mode de consommation par le public chinois.

Top 5 des plateformes de vidéo et de livestreaming en Chine

Douyin Livestreaming

Douyin, connu à l’international sous le nom de TikTok, est la plateforme de courtes vidéos et de livestreaming leader en Chine. Son succès s’explique par ses fonctionnalités interactives et son contenu captivant. Les spectateurs peuvent commenter, poser des questions et envoyer des cadeaux virtuels en temps réel, que les créateurs de contenu peuvent monétiser.

Les livestreams sur Douyin couvrent un large éventail de sujets : divertissement, mode, style de vie, éducation ou encore cuisine, attirant ainsi un public varié. De nombreuses célébrités et influenceurs l’utilisent pour renforcer le lien avec leurs fans, via des performances, des séances de questions-réponses ou le partage de moments de leur vie personnelle. En parallèle, Douyin intègre des fonctionnalités e-commerce, permettant de présenter et de vendre des produits directement lors des diffusions, ce qui en fait un outil précieux pour les marques et les commerçants.

 

 

Taobao Live

Lancé par Alibaba en 2016, Taobao Live est rapidement devenu la plus grande plateforme de livestreaming B2C en Chine. Il domine largement le marché, générant 80 % de l’ensemble des transactions liées au livestreaming dans le pays.

Le succès de la plateforme repose sur la diversité de son offre de produits abordables et sur une chaîne d’approvisionnement rapide et efficace. Cela permet aux livestreamers de présenter, d’évaluer et de vendre rapidement des articles à leur audience fidèle. Taobao Live est donc un canal incontournable pour toute entreprise souhaitant tirer parti de l’essor du e-commerce en Chine.

 

 

 

Kuaishou (快手)

Kuaishou, soutenu par Tencent, est un autre acteur majeur du livestreaming chinois, avec 673 millions d’utilisateurs actifs mensuels et près de 4 milliards de dollars de revenus au deuxième trimestre 2023. Contrairement à Douyin, souvent privilégié par les marques de luxe, Kuaishou se démarque par une audience spécifique, davantage concentrée dans les villes de rang inférieur et dans les petites agglomérations.

Cette plateforme offre ainsi aux marques une opportunité unique de cibler des consommateurs moins représentés, en particulier dans des régions comme le Hubei, le Fujian et le Yunnan, qui connaissent une croissance notable des ventes de biens de consommation. Avec des prévisions de croissance continue dans ces zones, Kuaishou s’impose comme un canal essentiel pour toucher des marchés émergents en Chine.

 

 

Tencent Video (腾讯视频)

Tencent Video est l’une des plus grandes plateformes de vidéo en ligne en Chine, gérée par le géant technologique Tencent. À l’international, elle est connue sous le nom de WeTV. Lancée en 2020, elle a rapidement conquis 800 millions d’utilisateurs, devenant la quatrième plateforme vidéo au monde, derrière Netflix, Amazon Prime et Disney+.

La plateforme propose un vaste catalogue de contenus : films, séries, animations, documentaires et événements sportifs. L’une de ses principales forces réside dans la capacité de la communauté à interagir, grâce à des recommandations d’utilisateurs, des discussions et le partage de contenus. Ces fonctionnalités en font un outil très complet pour l’engagement et le divertissement.

 

 

Youku (优酷)

Youku, né de la fusion entre Youku et Tudou en 2012, est l’une des principales plateformes de vidéo en streaming en Chine. Elle détient environ 60 % des parts de marché de la vidéo en ligne en Chine.

Souvent comparé à YouTube, Youku se distingue cependant par son fonctionnement, plus proche de Hulu ou Netflix. La plateforme investit massivement dans la production de contenus originaux et l’acquisition de droits sur des séries, des films et des documentaires. Son accent mis sur la qualité et la curation de contenus en fait un acteur incontournable sur le marché de la vidéo en Chine.

 

 

Comment les plateformes de livestreaming renforcent l’impact des marques

Engagement client renforcé

Le livestreaming permet aux entreprises d’échanger directement avec leur audience, offrant une expérience d’achat interactive et immersive. Les sessions de questions-réponses et les démonstrations en direct favorisent la confiance et aident les consommateurs à faire des choix éclairés.

Ventes en temps réel

La possibilité de présenter des produits et de conclure des ventes instantanément représente un atout considérable pour les marques. En raccourcissant le délai entre la découverte d’un produit et son achat, le livestreaming accélère le parcours client, devenant un outil essentiel du marketing en Chine.

Partenariats avec des influenceurs

La culture de l’influence est au cœur des plateformes de livestreaming en Chine. Collaborez avec des leaders d’opinion (KOL) en adéquation avec votre marque pour décupler votre visibilité et asseoir votre crédibilité. Le recours aux services d’une agence social media en Chine peut simplifier cette démarche.

Analyses et données exploitables

Les plateformes de livestreaming mettent à disposition des données détaillées sur le comportement, les préférences et la démographie des utilisateurs. Les marques peuvent s’appuyer sur ces analyses pour affiner leurs stratégies et proposer un contenu personnalisé, un domaine dans lequel une agence de marketing digital en Chine excelle.

Stratégies de livestreaming pour réussir

Choisir la bonne plateforme

Chaque plateforme a ses forces et son audience. Douyin est idéale pour toucher un public jeune et friand de divertissement, tandis que Kuaishou permet de cibler des zones urbaines de rang inférieur. Alignez vos objectifs avec les spécificités de chaque plateforme.

Miser sur un contenu de qualité

Du visuel soigné à l’animateur captivant, en passant par un message clair, la qualité du contenu fait toute la différence.

Collaborer avec des influenceurs

Collaborez avec des influenceurs dont les valeurs et l’audience correspondent à celles de votre marque. Leur soutien peut accroître la confiance et la notoriété dans un marché du e-commerce chinois particulièrement compétitif.

Optimiser le choix du créneau horaire

Informez-vous des tendances de chaque plateforme pour diffuser au moment où l’audience est la plus nombreuse et la plus réceptive.

Proposer des offres exclusives

Créer un sentiment d’urgence avec des réductions limitées dans le temps ou des lancements de produits en avant-première pendant vos livestreams.

Pourquoi le livestreaming est crucial pour les marques internationales en Chine ?

Les plateformes de livestreaming en Chine ne se limitent pas aux entreprises locales : elles représentent un formidable potentiel pour les marques étrangères. Des sociétés telles que Nike, L’Oréal et Apple ont déjà utilisé Douyin ou Taobao Live pour lancer de nouveaux produits et toucher les consommateurs chinois. En collaborant avec une agence de branding en Chine, les marques internationales peuvent adapter leur stratégie et maximiser leur impact sur ce marché en pleine croissance.

Conclusion

Des plateformes de livestreaming comme Douyin, Taobao Live ou Kuaishou redessinent l’avenir du e-commerce et du marketing en Chine. Elles offrent aux entreprises une occasion unique de communiquer avec leur audience, de renforcer la confiance et de stimuler leurs ventes.

Pour réussir dans ce marché extrêmement concurrentiel, adopter le livestreaming n’est pas une simple option : c’est un impératif. Avec une stratégie adaptée, le livestreaming peut transformer votre entreprise et l’aider à prospérer durablement dans l’univers dynamique du e-commerce chinois.