Une stratégie sans exécution ? Du PowerPoint hors de prix.
Beyond Border Group est né d’une frustration. Celle d’anciens dirigeants de Publicis qui ont passé 15 ans à faire grandir des marques internationales en Chine. Dans les tableaux de bord Tmall, les studios Douyin, les négociations avec les distributeurs. Sur le terrain, pas dans les salles de conseil.
Et partout, le même scénario : des marques recevaient des stratégies Chine brillantes, puis regardaient des équipes juniors échouer à les déployer. Présentations impeccables, résultats en demi-teinte.
Nous avons construit autre chose.
Une expertise qui ne se Google pas
Nous avons appris le marketing chinois en y lançant des marques. Pas en écrivant des études de cas.
Founder & CEO
CHINE / EUROPE
25 ans de digital, publicité et commerce
Ancien directeur général Publicis Commerce et Performance Marketing Chine et Asie du Nord.
Senior Director & Partner
CHINE
18 ans d’eCommerce et digital en Chine. Ancienne directrice des opérations Publicis Chine
Stratégies de croissance bâties pour des portefeuilles de marques globales en Chine et Asie du Nord. Entrée de marché, écosystèmes de plateformes, architectures de partenariats qui transforment les plans en résultats.
Stratégies commerce et contenu développées pour Tmall, JD, Douyin, Xiaohongshu. Les algorithmes et mécaniques de ces plateformes conditionnent tout. Nous les connaissons de l'intérieur.
Accompagnement de dizaines de marques internationales en Chine. Changements réglementaires absorbés, concurrence décodée, évolutions de consommation anticipées. Depuis Shanghai, pas depuis Paris.
Nos stratèges seniors pilotent aussi les opérations. Nous refusons de séparer la réflexion de l'action, car c'est là que les stratégies échouent.
Celui qui construit votre plan de croissance en Chine est celui qui le déploie. Pas de perte entre la vision et les résultats, pas de distorsion entre ceux qui pensent et ceux qui font.
Marques beauté lancées sur Xiaohongshu. Ventes alimentaires redressées sur Tmall. Marques auto rendues désirables via Douyin.
Ceux qui pensent votre stratégie sont ceux qui pilotent vos campagnes..
Votre stratège optimise aussi vos campagnes Douyin à 2h du matin depuis Shanghai. Du premier brief à la dernière optimisation. Les consultants qui parlent Chine depuis Paris sans y mettre les pieds depuis trois ans ? Vous ne les croiserez pas ici.
On refuse des projets chaque mois. Vos résultats avant notre chiffre. Incapables de bouger vos chiffres en Chine ? On vous le dit avant de signer.
Paiements différents. Algorithmes différents. Rapport aux marques différent. On construit pour cette réalité, pas pour rassurer votre direction avec des approches qu'elle reconnaît.
Facteurs de classement Tmall. Filtres de modération Xiaohongshu. Limites de mesure WeChat. Quinze ans à démonter comment elles marchent vraiment, où ça bloque, comment en tirer parti.
Vingt-cinq ans en Chine, ça veut dire savoir qui appeler quand tout change sans prévenir. Distributeurs joignables. Partenaires fiables. Agences d'influenceurs sérieuses. Construit crise après crise, pas importé de LinkedIn.
Direction commerce Publicis avant Beyond Border. Rentabilité de boutiques à justifier. Pénalités à négocier au milieu de la nuit. Ce qui vous réveille à 4h, on l'a vécu.
